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온라인광고, 협업이 필요하다

온라인마케팅은 트렌드에 민감하다. 최근 트렌드는 기술 혁신 속도의 가속화로 인한 초연결사회로 진입이다.
사물인터넷(LOT), 증강현실(AR), 가상현실(VR), 융합현실(MR), SNS 등 이미 많은 영역에서 온라인마케팅과 광고는 영향을 받고 있다.
문제는 이렇게 새로운 기술의 등장 빈도가 늘어남에 따라 마케터가 예기치 못한 상황에 부딪히는 경우가 잦아지고 있다는 것이다.
새로운 온라인마케팅 기술은 기존의 마케팅 방법을 쉽게 대체한다. 대표적인 예로 2000년대 초반 월간 노출당 비용을 뜻하던 CPM(Cost per month)는
이제 1,000회 노출당 비용(Cost per mille)로 용어의 뜻이 완전히 바뀌어 페이스북광고 등에 쓰이고 있다.
뿐만 아니라 신규 온라인광고 플랫폼의 등장이 마케팅 시장 전체의 판도를 바꿔놓기도 한다.
그러므로 초연결사회의 온라인 마케팅은 거시적이고 철두철미한 계획 아래 진행되기보다 작게 시작하고,
짧게 보고, 빠르게 수정하는 유연성을 요구하고 있다. 이는 네이버의 유도탄 이론으로 알려진 방법이다.
유도탄처럼 온라인마케팅 목표를 설정하여 빠르게 시작한 이후, 지속적으로 궤도 수정하듯이 온라인광고 전략을 수정하는 마케팅 이론이다.
초연결사회 온라인마케팅에서 전략만큼 중요하게 요구되는 것이 바로 협업이다.
초연결사회에서는 사람과 사물 간의 관계뿐만 아니라 사람과 사람 사이의 네트워크 혁신이 이루어지기 때문이다.
실제 온라인마케팅 영역에서 마케터, 디자이너, 개발자 등 직군 간의 업무 구분이 점차 퇴색하고 있다.
이제 온라인광고 집행을 위해선 콘텐츠 기획, 배너 제작, 웹사이트 개발, 광고 세팅 등 다양한 능력들이 요구되고 있고,
이를 해결하기 위해선 여러 직군 사이에 긴밀한 협업이 요구된다.
이전처럼 온라인마케팅 한가지에만 전문성을 갖춘 온라인광고대행사 등이 종래의 방법으로 살아남기 힘든 이유다. 

마케팅에 대한 이미지 검색결과

출처 : https://news.joins.com/article/23469541?cloc=rss%7Cnews%7Ctotal_lis

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구글, 디지털 웰빙 기능 스마트폰 성능 떨어뜨린다?!

구글은 안드로이드 P 이후, 구글 I/O를 통해 선보인 안드로이드 Q의 포커스 모드까지 디지텔 웰빙 기능을 내
놓고 있는 가운데, 오히려 해당 SW가 기기의 속도를 느리게 하고 있다는 지적이 나왔다.
구글의 픽셀3 기기에 디지털웰빙 기능이 꺼졌을 때 성능이 향상됐다고 더버지는 레딧을 인용해 보도했다. 
디지털 웰빙은 기기의 백그라운드에서 실행되며, 사용자가 애플리케이션을 얼마나, 어떻게 사용하는지 기록한다.
이 데이터는 사용자로 하여금 더 나은 활용을 할 수 있도록 지원한다. 
그러나 디지털웰빙 기능이 기기의 효율성에 악영향을 끼친다면,
사용자는 오히려 해당 기능을 활성화하지 않고 사용하는 쪽을 택할 것이라고 외신은 분석했다.
구글은 픽셀3의 성능 문제가 제기된 이후, 완전히 해결됐다고 밝혔으나 여전히 사용자 불안은 계속되고 있다.
픽셀 기기 사용자가 디지털 웰빙 기능의 성능 문제를 확인하고 싶다면,
설정-디지털 웰빙-사용 제한에서 액세스 옵션을 해제해 개선 여부를 인지할 수 있다.

구글 웰빙기능에 대한 이미지 검색결과

출처 : http://www.kinews.net/news/articleView.html?idxno=210228

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카카오톡 채팅 목록에 AI 배너광고 등장

카카오톡 채팅 목록 탭에 배너형 광고가 뜨기 시작했다.
2일 카카오에 따르면 이날 오후 2시부터 카카오톡 채팅 목록에 새로운 광고 상품이 들어갔다. 
이 광고는 일반적인 배너 광고와는 달리, 광고 내용에 따라 톡 안에서 구매나 예약, 회원가입 등이 원클릭으로 진행된다는 특징이 있다.
또한 이 광고에는 인공지능(AI) 이 적용돼 광고가 이용자 별 상이한 지점에 노출된다는 특징도 있다. 
때문에 메시지 확인 과정에서 이용자의 불편함이 최소화 될 수 있다는 게 회사 측 주장이다. 
카카오 측은 현재 해당 광고를 한정된 광고주를 대상으로 테스트 중이며,
베타 테스트 운영 기간 후에 이용자 의견을 받아 카카오톡 이용성을 해치지 않는 범위로 광고를 고도화해 나갈 예정이다.
카카오 관계자는 "광고에 대한 반응이 가장 좋은 시점을 찾도록 설계됐다"며 "현재 일부 이용자의 채팅 목록에만 노출되고 있다"고 설명했다. 


출처 : http://www.zdnet.co.kr/view/?no=20190502165445

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구글, 앱 광고 가짜 클릭 유발한 중국 개발사 차단

구글이 가짜 클릭을 만들어내 광고 시청 집계를 교란한 중국 앱 개발업체를 구글 플레이스토어에서 차단하고 
관련 앱들을 삭제 조치했다고 26일(현지시간) 버즈피드 등이 보도했다.
해당 앱 개발업체는 디오 글로벌로, 일정 지분을 바이두가 소유하고 있다.
외신에 따르면 이 업체는 허위 클릭을 만들어내기 위해 설립됐다.
이들은 구글의 모바일 앱 광고 플랫폼인 애드몹을 악용했다.
애드몹은 수만 개의 모바일 앱에 광고를 삽입할 수 있어 국내외 모바일용 앱 광고를 게재할 수 있다. 
무료 앱이라도 애드몹을 통해 광고하면 개발자는 수익을 얻을 수 있다. 
이번에 발견된 앱은 최소 6개로, 이들 앱엔 허위 광고 클릭을 만들어내는 코드를 포함했다. 
이용자가 앱을 닫아도 허위 클릭이 계속될 수 있도록 했다. 
디오 글로벌이 플레이스토어에 100여개 앱을 게재해왔으며, 이중 46개가 삭제됐다.
IT 매체 더버지에 따르면 구글 관계자는 "구글 이용자와 광고주를 보호할 의무를 가졌고, 
광범위하게 일어나는 허위 클릭과 허가 남용을 막기 위해 투자한다"며 
"구글은 해당 개발자가 구글 애드몹을 통해 수익을 얻을 수 없도록 하고, 
플레이 스토어에 앱을 올리는 것을 차단했다"고 밝혔다.

애드몹에 대한 이미지 검색결과

출처 : http://www.zdnet.co.kr/view/?no=20190429093305

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네이버, 동영상 중심으로 개편

네이버가 인터넷 페이지를 동영상 중심으로 전면 개편한다. 동영상 기반의 유튜브가 성장하면서 
국내 인터넷 검색 1위 자리를 위협받는 데 따른 조치로 풀이된다.
한성숙 네이버 대표는 25일 올1분기 실적 발표 후 진행된 콘퍼런스콜에서 
“상반기 중에 웨스트랩(첫 화면 왼쪽)에 ‘동영상 판’을 새로 도입할 예정”이라며 “전체에서 동영상이 
생산, 소비, 노출될 수 있도록 전면 개편을 진행 중”이라고 밝혔다. 
그는 “동영상 뷰어와 에디터가 개발 완료되는 시점에 맞춰 메인과 검색 등 주요 이용자
접점 위주로 동영상 노출을 시작할 예정”이라고 설명했다. 
앞서 국내 인터넷 이용자 10명 중 6명은 정보 검색 채널로 유튜브를 활용한다는 조사 결과가 나왔다. 

네이버 TV에 대한 이미지 검색결과
KT그룹의 디지털 미디어렙 나스미디어가 지난달 14일 발표한 2019 인터넷 이용자 조사 결과를 보면, 
조사 대상자 중 60%는 유튜브에서 정보를 검색한다고 응답했다. 
온라인 검색 이용 채널 1위(복수 응답)는 92.4%를 차지한 네이버였고, 유튜브는 2위에 올랐다. 
구글(56%), 다음(37.6%), 인스타그램(27.1%) 등이 뒤를 이었다. 
네이버 관계자는 “네이버TV 등 동영상 콘텐츠 창작자들이 많이 있는데 기존 콘텐츠를 더 잘 보여주는 차원이 있고, 
지금 텍스트로 활동하는 블로거들이 동영상 콘텐츠를 잘 만들 수 있도록 툴을 제공해주는 의미도 있다”고 말했다. 
첫 화면 개편에 대해서는 전체 방문자의 74%가 새 네이버를 이용 중이라고 밝혔다. 
한 대표는 “이용자를 고려한 단계적 전환 플랜과 인지도, 사용성 증대를 위한 마켓 커뮤니케이션을 병행해 이용률을 높여가고 있다”고 말했다. 
특히 젊은층에서 새 메인화면 이용률이 더 높게 나타나고 있으며 이들은 첫 화면을 자신이 직접 꾸미는 홈커버 기능을 적극 활용하고 있다.



출처 : http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?art_id=201904251049001

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네이버페이, 생활밀착형 서비스로 확대

네이버가 자사 간편결제 서비스인 네이버페이를 생활밀착형 서비스로 확대해 나갈 방침이다.
25일 최인혁 네이버 COO는 지난 1분기 실적발표 컨퍼런스 콜에서 네이버페이 사용처 확대를 지속할 계획이라고 밝히며
향후 교육이나 여행 서비스, 영화예매, 세금납부, 교통수단 등 생활밀착형 서비스에 적용할 계획이라고 말했다.  
최 COO는 "오프라인으로 확대는 고민중인데, 네이버 예약과 연동해 오프라인 페이도 확장할 계획"이라며
"이용자 혜택을 강화해 사용자 충성도를 꾸준히 높일 계획"이라고 말했다.

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출처 : http://www.zdnet.co.kr/view/?no=20190425095546

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네이버, 클라우드 2배로 늘린다

네이버가 올해 공공·금융 분야에 집중해 지난해 대비 클라우드 매출을 2배 늘리겠다는 목표를 제시했다. 
지난 2년간 기술과 제품을 글로벌 사업자 수준으로 올린 만큼 올해부터 본격적인 사업 확대에 나서겠다는 것이다. 
해외 사업자가 장악한 국내 클라우드 시장에서 쌓은 성과를 바탕으로, 글로벌 클라우드 시장 진출도 모색한다. 
박원기 네이버 비즈니스 플랫폼(NBP) 대표는 18일 춘천 데이터센터 각에서 열린 네이버 8th 테크포럼에서 
"지난 2년 동안 클라우드 기술과 상품 라인업을 글로벌 사업자 수준으로 만드는 데 주력했다면 올해는 
사업적으로 크게 확장하도록 노력할 것"이라며 "먼저 진출한 글로벌 사업자를 따라잡기 위해 올해부터 매년 매출 2배 성장을 이뤄낼 것"이라고 밝혔다.
외부로 데이터를 공유하는 클라우드 특성상 고객사가 안심할 수 있도록 충분한 보안 기술을 확보했다.
한국인터넷진흥원(KISA)에서 실시하는 클라우드 관련 보안 인증 등 14개 보안 인증을 획득했다.
현재 미국 CSA 스타 골드 등급 인증을 획득하는 등 글로벌 최고 수준 보안 기술력을 가지고 있다. 

네이버 클라우드에 대한 이미지 검색결과

네이버는 이를 바탕으로 올해 금융·공공 영역에 집중해 본격적인 사업 성장을 도모할 계획이다. 
이 두 분야는 의료·재산 내용 등 민감 정보를 담고 있지만 정부 가이드라인 마련 등으로 본격적인 클라우드 도입을 앞두고 있다. 
네이버는 공공기관용 클라우드 포털을 따로 운영하며 엄격한 공공기관 심의 요건을 맞췄다. 
국내 사업자 중 최다 보안 인증 확보로 안정성도 검증받았다. 최근에는 공공기관용 상품 10종을 한번에 선보이며 라인업을 대폭 강화했다. 
이미 한국은행, 코레일, 중앙선거관리위원회, 한국재정정보원, 녹색기술센터 등 공공기관에 클라우드 서비스를 제공하며 경험을 축적했다. 
금융시장을 공략하기 위해 코스콤과 금융 특화 클라우드 시스템을 구축하고, 8월 여의도에 금융 클라우드 존을 마련할 예정이다. 
직접 24시간 고객센터를 운영해 장애에 민감한 금융 클라우드 분야에서 복구와 대응 경쟁력을 강화하기 위해서다. 
박 대표는 "네이버 클라우드 서비스의 큰 차별점은 소통 채널이 잘 돌아가지 않는 글로벌 서비스와 달리 24시간 직접 소통할 수 있다는 것"이라며 
"비용 측면에서 효율적이지 않을 수 있지만 사소한 요구부터 사업 자문과 장애 대응까지 직접 소통하는 서비스를 제공할 것"이라고 강조했다. 


출처 : https://www.mk.co.kr/news/business/view/2019/04/242327/

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아마존과 구글, 무료 음악 스트리밍 서비스 출시

아마존과 구글이 같은 날 스마트 스피커에서 무료로 음악을 들을 수 있는 서비스를 출시했다.
미국 IT매체 씨넷은 아마존이 알렉사 지원 기기 대상으로 광고가 포함된 무료 음악 스트리밍 서비스를 출시했다고 18일(현지시간) 보도했다.
미국에서 출시된 이 서비스는 아마존의 인공지능 비서 알렉사 지원 기기에서 아마존 뮤직의 재생 목록과 수천 개의 방송국에 접속해 음악을 들을 수 있다.
이 서비스는 알렉사 지원 기기를 가지고 있지만, 아마존 프라임이나 아마존 뮤직 언리미티드(Amazon Music Unlimited)와
같은 유료 서비스에 가입하지 않은 사용자를 대상으로 한다.
현재 연 119달러 가입비를 받고 있는 아마존 프라임 멤버십에 가입하면 2백 만 곡 이상의 음악과 수천 개가 넘는 방송국, 플레이리스트에 접근할 수 있다.
또, 월 7.99달러의 아마존 뮤직 언리미티드에 가입하면 5천 만 곡이 넘는 음악을 들을 수 있다. 
아마존은 이 서비스를 통해 제한된 음악 라이브러리를 사용자가 무료로 사용하게 한 후, 아마존 프라임이나
아마존 뮤직 언리미티드 등의 유료 서비스 가입을 유도할 것으로 전망되고 있다.

음악스트리밍에 대한 이미지 검색결과

출처 : https://www.zdnet.co.kr/view/?no=20190419100921

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구글페이, 지메일과 연동 가능

구글이 자사 간편결제 서비스인 구글페이에서 사용자의 항공사 마일리지 등을 확인할 수 있는 기능을 추가했다는 보도가 나왔다.
16일(현지시간) 매셔블 등 외신은 구글이 구글페이 앱 업데이트를 하면서 지메일과 연동해
항공사 마일리지 마일이나 카드사 포인트, 호텔 마일리지 등의 정보를 불러올 수 있다고 보도했다.
구글페이앱에서 지메일 가져오기 기능을 사용하면 이같은 기능을 사용할 수 있다.
이 기능은 지난 2월 일부 사용자를 대상으로 처음 발견됐고, 이번 업데이트를 통해 추가 된 것으로 보인다.
당시 한 트위터 이용자는 구글페이의 지메일 연동 기능을 발견한 후 구글페이앱에서 트위터에 베스트바이의
크리딧이나 유나이티드 에어라인 등의 마일리지를 확인할 수 있다는 화면을 공유하기도 했다.

구글페이에 대한 이미지 검색결과

출처 : http://www.zdnet.co.kr/view/?no=20190417082658

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